Puma. История бренда

Сегодня, мне хотелось бы рассказать вам историю одного из самых известных спортивных и лайфстайл брендов, Puma, которая, если вы еще не знаете, была создана братом Ади Дасслера (Adidas). Я довольно-таки давно хотел опубликовать эту статью, но как-то, неудавалось или просто забывалось. В общем, чего болтать понапрасну, предлагаю вам кликнуть на «Читать полностью» и историю еще одного успеха.

«Стать самым желанным sport, lifestyle брендом…» долгосрочная миссия бренда Puma.

История бренда начинается с фабрики братьев Дасслер в баварском городке Герцогенаурах, когда бренд Dassler был общим для Ади и Рудольфа Дасслер, а спортивные достижения атлетов в обуви Dassler (такие как 5 мировых рекордов американского бегуна Джесси Оуэна на берлинской Олимпиаде-36 ) складывались в общую копилку. Но в 1948 году, после смерти отца, дороги братьев окончательно разошлись. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas, а Ruda – в Puma.

Братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры, друг с другом не разговаривали, а бренды Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Рудольф основал компанию Puma Schuhfabric Rudolf Dassler, в штате которой состояло 30 человек, и занялся собственными разработками футбольных бутс – Puma Atom. Он хотел создать обувь, в которой было бы комфортно играть в любых условиях – бутсы с шипами. Кстати, споры о том, кому первому пришла идея использовать шипы для усовершенствования обуви футболистов, ведутся до сих пор, оба бренда на протяжении многих лет развивали и совершенствовали именно эту технологию.

И в 1952 году PUMA произвела фурор в футбольной индустрии. Восемь игроков клуба »Ганновер 96″ немецкой Премьер-Лиги выступили в новых серийных бутсах в финале Чемпионата Немецкой Премьер Лиги в мае 1954 года. Знаменитая победа сборной Германии в кубке Мира в Берне в июле 1954 стала подтверждением начала новой эры развития футбольной обуви.

На Олимпиаде в Хельсинки, экипированный в Puma, Джозеф Бартел из Люксембурга берёт своё первое Олимпийское золото в беге на 1500 м. а в 1954-ом в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер устанавливает мировой рекорд в стометровке.

Легендарный пример появления уникальных спортивных продуктов – культовая «футболка с двумя полосами», созданная с подачи капитана голландской национальной сборной Йохана Кройффа. Будучи страстным фанатом PUMA, голландский игрок отказался играть в майке с тремя полосами на Чемпионате Мира 1974. Отпоров одну полосу с униформы, он фактически создал особый дизайн футболки, которая дебютировала в финале Чемпионата Мира в Мюнхене.

В 1993 году новый президент PUMA Йохан Цайтц представил абсолютно новую стратегию развития марки. Его целью стало превращение PUMA в самый желанный бренд, успешно объединяющий в своей продукции и идеи из мира спорта, стиля жизни и моды. Отныне PUMA стала представлять новый cегмент – sport lifestyle. Прекрасным примером идеологии sport lifestyle стало сотрудничество PUMA с модным дизайнером Джил Сандер. В 1998 впервые за всю историю спортивных брендов PUMA представила концепцию слияния спорта и стиля. Концепция стала актуальной не только на подиумах, но и на стадионах, где PUMA диктовала новые стандарты спортивной моды, основав рынок sport lifestyle.

Цветные футбольные бутсы на Кубке Мира во Франции в 1998 году, футболки без рукавов, в которых играла Национальная Сборная Камеруна сначала в африканском Кубке Наций 2002, а затем и в Чемпионате мира 2002 в Японии/Южной Корее – легендарные примеры спортивной моды от PUMA.

Революция в футбольной моды продолжилась во время Африканского Кубка Наций, спустя два года. В 2004 году впервые в футбольной истории сборная Камеруна вышла на поле в комбинезонах. Новая форма вызвала резонанс в международных СМИ, и стала причиной судебного процесса с международной футбольной федерацией FIFA, которая попыталась запретить невероятные комбинезоны.

В 2002 году PUMA произвела фурор на международных теннисных кортах, когда изменила моду на белую форму, одев топ-игрока Серену Вильямс в обтягивающий черный костюм «catsuit» на турнире US Open в Нью Йорке. В 1998 году PUMA заключила контракт с 16-летней американской теннисисткой и прошла с ней путь от 42 позиции до номера один в мировом рейтинге.

9.69 секунд вошли в историю спорта в августе 2008 года, когда Ямайский спринтер Юсейн Болт в золотых шиповках PUMA установил мировой рекорд на дистанции 100 метров на Олимпиаде в Пекине. Весь мир обошли снимки шиповок, которые PUMA специально разработала для 100- и 200-метрового забега Болта. Но основные эмоции кипели вокруг того, как стильно Болт смотрелся на гаревой дорожке. Сочетание эмоциональности и харизмы спортсмена произвели сильное впечатление на мировую общественность. Олимпийский чемпион Юсейн Болт, партнер PUMA с 2002, уверен, что спорт и стиль идут рука об руку: »Несомненно, любой атлет хочет не только бежать быстро, но и хорошо выглядеть. Золотые шиповки с моими инициалами, которые PUMA разработала специально для моих выступлений на Олимпиаде, вдохновляли меня на то, чтобы мчаться в полную силу. Но что еще более важно – соревноваться на Олимпийских Играх было невероятно весело».

Численность персонала на 2006 год составляла 6,8 тыс. человек. Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorrn, имеет дочерние отделения в США (около 20 % общих продаж), Франции, Швецарии, Испании, Сянгае. Свыше 1/3 продукции, производимой в Германии, экспортирует. Компании (на апрель 2008 года) принадлежит сеть из 116 магазинов (в том числе 20 — в России).

Текст подготовил: Павел Веденский