Сегодня, я хочу рассказать вам еще об одном очень популярном и , без сомнения, культовом бренде, родившемся в Японии. Конечно же, речь пойдет об A Bathing Ape, сокращенно Bape. По сути, это очередной успех одного человека, который посвятил себя изучению американской стрит-вир культуре и в течение 10 лет, сам стал легендой, вписав свое имя в историю современного сникер и стрит-вир мира.
Для начала, расскажу вам немного о том, кто же такой Nigo. Тамаоки Нагао (Nigo) родился 23 декабря 1970 года. Это без сомнения, весьма талантливый и творческий человек. Музыкант, продюсер, ди-джей, основатель и владелец популярного стрит-вир бренда A Bathing Ape, сокращенно Bape.
С самого раннего детства Nigo интересовала Американская культура. Он болел не только хип-хоп музыкой, но и Американской одеждой, всеми этими Carhartt, Patagonia, The North Face, Levi’s. После окончания школы, Nigo поступил в колледж дизайна и моды, параллельно работая в качестве редактора и стилиста в журнале Popeye. Работая в Popeye, Nigo познакомился с многими людьми из модной сферы и вскоре, стал весьма известным в этих кругах.
Еще с ранних лет, мечтой Nigo, было создание собственного стрит-вир бренда. И вот, 1 апреля 1993 года, совместно со своим другом Яном Такахаши, он открывает магазин футболок «Nowhere» в одном из самых популярных молодежных районов Harajuku, (Токио).
На создание Bape, Nigo вдохновил фильм Планета Обезьян (1968 г.), из которого он позаимствовал общую стилистику и логотип. Думаю, что многие не понимают, почему именно A Bathing Ape, что же это значит? Так вот, A Bathing Ape, дословно переводится как, «Купающаяся обезьяна», вроде бы что за бред, но не так все просто. В Японском языке, есть поговорка «Купание в теплой воде», которая описывает стремление японской молодежи следовать модным течениям. Улавливаете?
Популярности Bape, способствовало то, что Nigo, всегда тщательно следил за продажей вещей. Первой время, так и вообще, он распространял одежду исключительно среди своих знакомых и интересных ему людей. Так, Bape, стал эдаким Японским эксклюзивом. Так же, при создании новых вещей, Nigo приглашал для сотрудничества таких именитых граффити-райтеров как Stash, Futura и Kaws.
Bape известен своим проницательным маркетингом, использованием лимитированных изданий, повышающих спрос на продукт. Многие магазин имеют товары только в одном экземпляре, тем самым сводя производство фэйка на минимум. Кроме того, склады и фабрики Bape обычно трудно найти, они не афишируют себя, сохраняя некую загадочность, тем самым привлекая к себе новых покупателей. А так же, не многие знают о том, что Bape не выпускают одежду огромных размеров, забудьте о всяких там 3xl, хотите носить Bape, худейте 
Bape добился высокого уровня продаж в Соединенных Штатах благодаря многим популярным покупателям, носящим марку, такие как Mark Hoppus из (+44), Pharrell Williams, участник the Neptunes (N*E*R*D*), Jay-Z, R&B исполнитель J. Hall, Fall Out Boy и рэпер Lil Wayne, Young Jeezy и The Clipse. Nigo показал солиста Good Charlotte и Pharrell Williams в рекламах и каталогах Bathing Ape. Кроме того Pharrell сотрудничал с Бэйп во время разработки одежды (Billionaire Boys Club) и обуви (Ice Cream). Линия кроссовок Ice Cream произведена RBK (Reebok) совместно с Bathing Ape’s Nigo. Популярность BAPE в США окончательно закрепилась, когда был открыт первый американский магазин BAPE в Нью-Йорке в 2004.
Но эта история была бы не полной, не рассказав я о обуви Bape. Одной из самых популярных моделей кроссовок Bape, без сомнения, является Bape Sta. Многие думают, что эта модель сделана совместно с Nike, но это не так. Действительно, между Bape Sta и Nike Air Force 1, чувствуется огромное сходство. Но во-первых, Bape, намного качественнее своих собратьев от Nike. Во-вторых, в Bape Sta используются другие материалы и зачастую они обладают неимоверно яркой расцветкой и изготовлены из лакированной кожи. Наверное, многие из вас задаются вопросом, да почему же, практически вся одежда и обувь A Bathing Ape, выглядит так ярко и местами глупо. Да что тут думать, таков Японский стиль, посмотрите на подростков из района Harajuku и вы все прекрасно поймете. Не будь таких расцветок и цветов, Nigo затерялся бы где-то среди сотен других стрит-вир брендов и не снискал такой популярности.
Сегодня, Bape представляет собой не только очень хороший и дорогой стрит-вир бренд, но и целую культуру. Под их фирменный камуфляж выкрашивают машины, делают виниловые игрушки, открываются кафе, и многое-многое другое. К тому же на данный момент Nigo является еще и совладельцем, и Главным дизайнером бренда Billionaire Boys Club, что о многом говорит.
На написание истории этого культового бренда меня сподвигло и то, что в последнее время, я очень часто вижу продукцию Bape в России. Так вот, в России, не реально купить оригинальную продукцию A Bathing Ape. Все, что вы носите – фэйк! Разумеется, о тех, кто купил продукцию этого бренда в фирменном магазине, в Японии или США, речь не идет. И еще, минимальная цена на футболку Bape, составляет около 100$, худи около 400$, а вот кроссовки нужно уже смотреть и разбирать, в чем вам поможет рубрика Fakes On Fire.
]]>
Я думаю, что об этом бренде не слышал только человек, живущий в лесу. Обувь с короной на логотипе поработила всех фанатов сникер культуры, музыкантов, актеров, дизайнеров, художников, скейтеров, всех-всех. Мало того, была создана отдельная Non-Skate линейка, под которой выходят самые крутые модели для модников. Ребята из Supra сделали невозможное. Они сделали из никому не известного бренда – культ, за максимально короткий срок. Я сначала подумал, что историю Supra нужно начинать с бренда KR3W, ведь ими обоими владеет один человек, но не стал этого делать. Supra, самостоятельный бренд, как мне кажется, уже даже более известный, чем свой старший брат KR3W. В общем, внутри, вас ждет история одного из самых крутых и популярных брендов обуви на сегодняшний день. Поехали.
По сути, история этого бренда, это биография одного человека – Ангеля Кабады, который, собственно и создал и KR3W и Supra. В 1991 году, Кабада запустил свою первую компанию TSA Clothing. Разумеется, это был бренд одежды для скейтеров, коим и являлся Ангель. Этот бренд просуществовал, ни много ни мало, 10 лет, правда без особого успеха. Сейчас о нем вообще мало кто вспомнит. Ангель покидает компанию, которая в течение нескольких месяцев после его ухода, закрывается.
В 2002 году, Кабада запускает новый бренд, так же посвященный скейтерской одежде, разумеется речь идет о Krew Apparel. Компания производила простую и функциональную одежду для ребят, катающихся на доске. Кабада, имеющий за спиной 10-летний опыт управления подобным производством нашел-таки золотую середину и занял себе одно из главных мест в скейтборд-индустрии.
Разумеется, Кабада решил не останавливаться на достигнутом, развивая и расширяя бренд. В его голове витают наполеоновские планы по захвату обувного рынка. Так же, он хочет производить кеды, которые будут прекрасно дополнять его одежду. Прокатавшись на скейтборде более 17 лет, этот человек знал, что нужному такому же парню, как он. Кабада хотел создать кроссовки, в которых можно будет не только кататься, но и так же пойти в клуб или просто тусоваться в городе.
Ангель Кабада вкладывает 100.000 $ в изучение обувного рынка и разработку первых моделей. После того, как чертежи попали в сеть, многие считали Кабаду сумасшедшим, смеялись над дизайном и думали, что из этого ничего не выйдет. Но как гласит пословица – «Смеется тот, кто смеется последним» и в 2006 году, Кабада запускает Supra Footwear, бренд, который сейчас носят звезды кино, музыканты, модники и все-все-все. Supra, кстати, с латинского расшифровывается примерно так – «над и за пределами привычного». Что ж, вполне оправданное название, согласитесь. За 4 года, бренд превратился из сумасшедшей идеи в культ. Огромное количество людей ждет каждой сезонной коллекции обуви и гадают, чем же их удивят.
Возможно, компания не стала бы популярной, без такой команды, в которую вошли звезды скейтбординга Эрик Эллингтон (Erik Ellington), Джим Греко (Jim Greco), Терри Кеннеди (Terry Kennedy), Чад Маска (Chad Muska), Том Пенни (Tom Penny), Антуан Диксон (Antwuan Dixon) и Рамиро «Ферби» Сальцедо (Ramiro “Furby” Salcedo). Практически у каждого из них есть своя именная модель кроссовок. Но из всей этой «шайки» стоит выделить два имени, которые подняли Supra на новый уровень – это, конечно же, Чад Маска и Терри Кеннеди.
Самая знаменитая модель Supra, несомненно, Skytop. Это промодель Чада Маски, которого я выделил выше. В Скайтопах, чувствуется уникальность самого Чада, ведь они очень стильно выглядят не теряя в функциональности. Огромный выбор цветов и материалов, позволил каждому найти что-то по душе. Благодаря этой модели, бренд приобрел огромное количество потенциальных клиентов и поклонников.
Supra Society, вокруг которых шумихи было не меньше чем от Skytop, является промоделью талантливейшего человека с именем Терри Кеннеди. Этот парень ворвался в скейтбординг и буквально за несколько лет упорного катания стал прорайдером и получил первое спонсорство от Baker. Так же у Терри, есть своя группа Fly Society. TK Society получили признание в среде уличных модников и скейтеров.
Вот что говорит сам Терри Кеннеди по этому поводу: «На самом деле, первый раз я увидел свою модель когда она уже была на 50% готова. Это были высокие кеды, с двумя застежками… но всё остальное мы решили менять. Поменяли подошву на вулканизированную (она идеальна для катания), спрятали шнурки, добавили специальные вставки внутри для удобства. Я застегиваю их когда катаюсь – это отличная дополнительная поддержка ноги. А когда не катаюсь, расстегиваю, чтобы застежки болтались. С самого начала я хотел сделать что-то достаточно эффектное, чтобы в этом можно было выходить в свет, но они так хъороши, что я захотел кататься в них. Тем самым мы доказали, что обувь может потрясающе выглядеть и быть очень функциональной.»
Компания ни на секунду не прекращает работать и вот, совсем недавно, вышла вторая версия Skytop, которая так же наделал невероятное количество шума и устроила переполох во всех блогах и сайта посвященных как скейтборд-индустрии, так и сникер-культуре. Так же, несомненный плюс заключается в том, что у Supra есть линейка Non-Skate, исключительно лайф-стайл кроссовки. После чего, за компанией стали следить не только скейтеры но и все модники.
Что будет дальше, известно лишь одному Ангелю Кабаде. Что сейчас витает в голове у этого человека, известно лишь одному ему. Но буквально на днях, он запустил линейку обуви для бренда KR3W, но это, уже другая история….
]]>
Вторым обувным брендом по популярности, разумеется, после Adidas, в России был Reebok. Почему же именно Reebok, а не Nike, которую в России долгое время просто не знали? Видимо, сыграло свою роль и то, что в отличие от Nike, Reebok формировался в Европе и был изначально ориентирован на ее рынок. Надо сказать, что знакомство советских спортсменов с Reebok произошло чуть ли не раньше, чем с Adidas. Впервые после Второй мировой войны, выехав на соревнования на Запад, футбольная команда «Динамо» (Москва) вернулась домой в бутсах фирмы J.W.Foster & Sons, известного английского производителя, который впоследствии составил костяк Reebok. История Reebok похожа на историю ее немецкого коллеги, выросшего из одного талантливого обувщика Ади, и связана с не менее легендарной фигурой английского бегуна и спортивного администратора – Джозефа Вильяма Фостера по прозвищу «Старый Джо». Корни компании уходят в конец прошлого века, к болтоновскому предприятию Старого Джо по производству обуви для легкоатлетов. Предприятие Фостеров, как и Дасслеров, было семейным, однако внуки Старого Джо оказались более талантливыми организаторами, чем наследники Ади. В 1958 году они основали собственную отдельную фирму Reebok (по названию маленькой и быстрой африканской антилопы). Вскоре молодое предприятие полностью поглотило J.W.Foster & Sons. Reebok и до сих пор контролируется потомками Джозефа Фостера. В общем, представляю вашему вниманию, историю бренда Reebok. Я не буду расписывать все, в художественном стиле, а представлю вам хронологию компании.
1895
Дата образования Компании. Все началось в Англии в городе Болтон. Основатель Компании - Джозеф Уильям Фостер, становится членом местного клуба любителей бега «Примроуз Харриерз» и горячим поклонником этого вида спорта. Вместе с интересом Джозефа к бегу, растет и его желание приобрести себе пару качественной спортивной обуви. Небогатый ассортимент предлагаемой обуви и отсутствие производителей, способных помочь Джозефу осуществить его мечту, подсказали ему простое решение – произвести такую пару самому. По профессии Джозеф был сапожником, а изобретательности его можно было позавидовать, и вот появляются первые беговые туфли »Фостер» на шипах (Джозеф приладил несколько гвоздей к подошвам своих туфель). Первое название Компании – «J. ‘W. Foster & Co».
1906
«J. ‘W. Foster & Co». Переименовывается в «J. ‘W. Foster & Sons», в связи с рождением сыновей у основателя Компании.
1908
Беговые туфли Фостера изготавливались вручную на фабрике, которая называлась “Олимпийские мастерские”. При разработке моделей обуви учитывались особенности того или иного вида бега (условное разделение категорий на коллекции):
- для барьерного бега на пяточной части были предусмотрены шипы;
- для бега по пересеченной местности – ремешки для поддержки голеностопного сустава;
- была сконструирована модель для бега на средние дистанции и модель для занятий в помещении.
1909
Помимо индивидуальных примерок в мастерской, Фостером была предложена новая система обслуживания. Спортсмен очерчивал контур своей стопы и присылал в мастерскую Фостера с указанием произведенных обмеров. Это была первая попытка обеспечить каждого бегуна обувью, выполненной по индивидуальному заказу и в соответствии с пожеланиями спортсмена. Первая измерительная таблица и размерная шкала.
Начало 30-х
В начале 30-х годов Компания «J.W.Foster & Sons» была известна у себя в стране, как старейшая и ведущая Компания по производству спортивной обуви. Постепенно начинает расширяться и ассортимент выпускаемой продукции. Теперь помимо обуви для бега Компания изготавливает обувь для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы, футбола, велосипеда.
1941-1945
Вторая мировая война нарушила слаженную работу компанию. В военные годы она занималась производством сапог для армии.
1948-1952
Продолжение семейных традиций и славного имени нашло свое воплощение в сыновьях Джеймса – Джозефе и Джефри (внуках основателя компании), которые начинают обучаться мастерству в»Олимпийских мастерских».
1958
К 1958 г. компания значительно разрослась. Для дальнейшего прогрессивного развития требовалась серьёзная реорганизация. Джозеф и Джефри запускают в производство новую модель спортивной обуви «Mercury». Компания была переименована и недолгое время называлась »Mercury Sports Footwear». Несколько месяцев спустя Джозеф находит в словаре слово REEBOK (REEBOK – это название быстроногой африканской антилопы с острыми рогами), которое и становится названием обновленной компании.
1960-1979
REEBOK стремительно расширяет своею деятельность в Европе, с этого времени компания официально именуется REEBOK International, главный офис компании располагается в Болтоне.
1979
В 1979 г. REEBOK в составе британской делегации приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго. Именно там Пол Файерман, американский торговец туристическим снаряжением, обратил внимание на продукцию компании REEBOK. Дизайн и качество, представленной продукции фирмы ему понравились, и вскоре он подписал дистрибьюторское соглашение с Джо Фостером и получил право представления товаров фирмы REEBOK в США.
1981
Популярность массового спорта в Америке положительно сказалась на развитии компании и её бурном росте. В 1981 г. США охватывает беговой бум. Пол Файерман удачно использует это явление и выпускает на американский рынок три новых беговых модели (в том числе и модель Aztrek). Журнал «Раннерз Уорд» признал эти модели лучшими по качеству
1982
В это время Америка переживает очередной бум. Новым повальным увлечением женщин стала аэробика. Компания REEBOK быстро отреагировала на запросы потребителя и представила на рынке модели «Freestyle» и «Princess». Это были первые модели, разработанные специально для женщин. Успех моделей превзошел все ожидания. Но Пол Файерман не ограничился новинками в области дизайна, он ввел новации и в области коммерции. Пол Файерман посылает своих агентов в спортивные залы, где каждому инструктору была подарена пара кроссовок. Таким образом, инструктор рекламировал модель и еще получал процент от продаж. Именно эти два бума в Америке позволили Полу Файерману впоследствии выкупить Компанию у внуков Фостера.
1984
REEBOK представляет на рынке первую теннисную модель «Phase 1».
1985
В 1985г. Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американскую компанию и Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd. Компания перестает быть частной и становится акционерной. Пол Файерман держатель 16% акций. С 1985г. Компания REEBOK начинает массовый выпуск одежды и аксессуаров.
1986
Появление подразделения Rockport, которое специализируется на технологичной обуви для повседневной носки.
1987
REEBOK расширяет ассортимент выпускаемой продукции, приступая к производству баскетбольныхмоделей.
1989
REEBOK представляет на рынке революционную технологию, систему воздушной подкачки Pump (за 4 года было продано более 12 млн. пар кроссовок с этой технологии), с 1992г. REEBOK получает патент на использование технологии Pump.
1990
В 1990 Пол Файерман начинает активно работать над созданием нового имиджа. Будучи лидером в области развития новых направлений в физкультуре и спорте, REEBOK предлагает новую оздоровительную программу, как для женщин, так и для мужчин – Step Reebok (шаговая аэробика).
1991
Образование компании Reebok Russia.
1992
Последние разработки REEBOK в области производства спортивной обуви в 1992г., внедрение системы Insta Pump (система мгновенной подкачки с помощью инфлятора). Кроссовки с системой Insta Pump появились в продаже в 1993г.
1993
В 1993 г. Компания REEBOK меняет свой логотип. Британский флаг уступает место логотипу в виде вектора, который был разработан французским агентством Лео Бернет. Это было связано с тем, что правительство Великобритании запрещает использовать национальную символику в рекламных целях.
В 1993 г. Компания REEBOK предлагает еще одну оздоровительную программу – Slide Reebok (скользящие движения по специальной дорожке).
9 мая 1993 г. Компания REEBOK Россия открывает первый концептуальный магазин в Москве на Новинском бульваре.
1994
26 февраля 1994 – открывается концептуальный магазин в Санкт-Петербурге.
В 1994 г. появляется еще более легкий и эффективный амортизатор Ultra Hexalite.
1995
В 1995г. REEBOK представляет прогрессивную технологию динамической амортизации (DMX). В декабре 1995г. Американская Ортопедическая Медицинская Ассоциация присваивает технологии DMX знак качества. DMX – является технологическим превосходством перед конкурентами, так как впервые в качестве амортизации используется динамика воздуха.
1996
В 1996 г. логотип компании – вектор, становится зарегистрированным товарным знаком, т.е. буквы ТМ, расположенные в верхней части логотипа, заменяются знаком R.
На Олимпийских Играх 1996 года в Атланте REEBOK является Официальным Спонсором, поставляющим обувь и другую спортивную экипировку. Экипировкой REEBOK обеспечиваются около 3000 атлетов, принимающих участие в Олимпиаде, а также 1200 официальных лиц и 349 контрактных спортсменов, представители 81 страны.
1997
REEBOK представляет новейшие технологические разработки: Dmx 10, 3D Ultralite и Radial Suspended Hexalite
2000
Летняя олимпиада в Сиднее. По контракту с Олимпийским комитетом России все спортсмены наОлимпиаде одеты в экипировку «REEBOK».
2001
REEBOK и НБА объявляют о новом стратегическом партнерстве. Начиная с 2001, REEBOK будет разрабатывать лицензионную продукцию для НБА. Начиная с 2004 – 2005 гг. REEBOK будет обладать эксклюзивными правами на поставку экипировки для всех команд НБА и WNBA (женская баскетбольная ассоциация) на 10 лет. REEBOK подписал пожизненный контракт с Алленом Айверсоном, игроком клуба «Филадельфия 76».
Так же был заключен контракт с Федерацией американского футбола – NFL на полную экипировку всех команд.
2002
REEBOK продолжает программу инвестиций в российский спорт. Баскетбольный клуб «Урал – Грейт»из Перми заключил договор с фирмой «REEBOK» на полную экипировку команды. Подписаны контракты на экипировку сборных команд России по спортивной и художественной гимнастике и батуту.
Появляется новая технология Х-веам – легкая низкопрофильная пластина, изготовленная из TPU(термополиуретан).
Компания запускает линейку Rbk – коллекция одежды для молодежи, вдохновленная уличной модой. Rbk, запускает производство хип-хоп сникеров, сотрудничая с музыкантами.
2003
В производстве спортивной одежды начинает применяться технология «Play Dry», основанная на комфорте и терморегуляции.
В коллекции обуви SS 2003 появляется технология DMX FOAM, камеры в подошве, заполненные мягким материалом Foam.
28 января 2003 г. состоялось официальное открытие фитнесс – клуба «REEBOK спорт клуб Москва».
Продолжая тему хип-хопа, компания заключает контракт с Jay-Z, на создание именной линейки обуви. После оглушительного успеха, Reebok, подписывает аналогичный контракт с 50 cent, коллекция получила название «G Unit Collection by Rbk» и так же, получает огромную популярность, среди хип-хоп населения.
2004
Олимпийские игры в Афинах. REEBOK представлен различными федерациями и спортсменами.
В марте состоялось торжественное открытие спорт – клуба «REEBOK фитнесс» в Санкт-Петербурге наулице Ефимова 4а.
02 апреля Отделение ЗАО «РБК (Розничная торговля)» в Санкт-Петербурге переименовано в ООО «РБК – Петербург».
2005
Компания Adidas, покупает Reebok. После чего, на смену Полу Файрмену, приходит новый директор Пол Харрингтон.
Стоит ли писать что-то дальше? Ведь после 2005, грубо говоря, компании Reebok уже не существует 
. Теперь весь бренд зависит от Adidas. Что будет дальше, пока трудно сказать, Но о новой истории Reebok, позже, лет так через 10. Спасибо за внимание, надеюсь, вам понравилось.
Итак, выходные наступили, знакомлю вас с историей культового бренда – Asics (в прошлом Onitsuka Tiger). Начало всему положил Кихачиро Оницука (Kihachiro Onitsuka), основав в 1949 году компанию Onitsuka Co. Ltd. в городе Кобе, Япония. Его целью было создать здоровый образ жизни для японской послевоенной молодежи. Он видел в японской молодежи будущее страны и хотел с помощью спорта воодушевить ее в тяжелые для страны времена.
Думаю, всем известно, что изначально, компания Onitsuka Toger, производила исключительно беговую обувь. С каждой победой они не останавливались на достигнутом, а продолжали развивать и придумывать новые технологии для своих кроссовок. Так, например в 1976 году на Олимпийских играх в Монреале, Лассе Вирен одержал победу в беге на 5000 м в спортивной обуви от компании ASICS. Многие люди остановились бы на таком достижении, но не команда специалистов ASICS, которые убедили атлета в необходимости внесения изменений в подошвы его шиповок перед выходом на старт следующего забега. В итоге, они уменьшают толщину подошвы, и Вирен одерживает победу на дистанции в 10000 м. Ларре Вирен является единственным легкоатлетом, кто выигрывал бег на обе дистанции на двух Олимпиадах подряд (Мюнхен/Монреаль).
В 1977 году, разросшаяся компания Onitsuka Tiger, переименовывается в ASICS. Думаю, всем интересно, почему же именно ASICS. Это название появилось на свет благодаря Римскому поэту Ювеналу, который во втором веке нашей эры написал знаменитые и всем известные слова: «Anima sana in corpore sano», что в переводе на русский означает «В здоровом теле здоровый дух». Если взять первые буквы этой строчки, мы получим ASICS! Да-да, настолько Кихачиро Оницука был помешан на спорте.
Сегодня штат компании ASICS насчитывает почти 4000 сотрудников по всему миру, в том числе 500 работников в Европе. Они занимаем пятое место в списке крупнейших мировых спортивных брендов, и за последние годы стали самым быстрорастущим брендом спортивной обуви в Европе. Бренд ASICS – номер 1 среди брендов профессиональной беговой обуви в Европе, который отличается самой высокой степенью потребительской лояльности. Последним, но не менее важным достижением является то, что компания занимает второе место в Европе среди брендов спортивной обуви для закрытых помещений.
Начиная с 1964 года компания ASICS не пропустила ни одной Олимпиады, каждый раз предоставляя экипировку спортсменам, которые впоследствии поднимаются на пьедестал почета, среди них – золотые медалисты Роза Мота и Джелиндо Бордин в 1988 году, Наоко Такахаши в 2000 году, а также Мизуки Ногучи и Стефано Бальдини в 2004 году.
]]>
Наступили выходные, а следовательно время, для нашей еженедельной рубрики Брендизм, в которой я рассказываю истории создания и становления брендов. Сегодня, я расскажу вам о Японском обувном бренде Visvim. Итак, поехали.
Компания Visvim была основана уроженцем Токио, Японским дизайнером Hiroki Nakamura. Может быть, это покажется странным, но Nakamura 8 лет, работал на Burton Snowboards. Разумеется, после такого опыта, он понял, что пора уходить от Burton и создавать собственный бренд. Hiroki знал все тонкости создания одежды и обуви, да и думаю, что всем понятно, если человек работал со сноубордической одеждой, то с обычными вещами, работать в разы легче.
Так как, Hiroki начал с самого начала, бренд был никому неизвестен и по сути, не нужен. Для дальнейшего развития Visvim, было необходимо, получить признание прессы и фэшн журналов. И тут, пригодился опыт работы в Burton, огромное количество друзей и знакомых, да и немаловажную роль сыграло то, что Visvim, позиционировался, как street wear бренд. В течение короткого промежутка времени, интервью с Hiroki Nakamura появились в более чем 25 изданиях! Инвестиции росли, бренд получал известность и по-тихонечку, начинал «бодаться» с крупными компаниями.
Вся обувь создается по дизайнам самого Hiroki, эту, самую ответственную часть работы, он никому не доверяет. Зачастую, его вдохновляют друзья, которых, как я уже говорил выше, великое множество. Художники, музыканты, дизайнеры, проектировщики, писатели, он ищет вдохновление абсолютно во всем, даже в глотке свежего воздуха.
Взять к примеру, сандалии Christo, произведенные VisVim. Вы хотите знать почему? Все просто, дизайн сандалий, Nakamura создал, вдохновившись архитектурой Christo. Смысл заключается в обертывании памятников и ландшафтов тканями. В принципе, ничего такого, но Hiroki и в этом увидел какие-то новые идеи и завернул обычные сланцы объемными ремешками и тканями.
Одна из особенностей VisVim заключается в постоянном и очень строгом контроле качества. Они не выпускают обувь и одежду огромными тиражами. Вся продукция изготовлена из самых лучших материалов, по самым лучшим технологиям, пытаясь продлить жизнь обуви и одежды на столько, на сколько это возможно. Ну и думаю, многим понятно, что компания использует только безвредные для окружающей среды материалы, что, кстати, играет немаловажную роль в уникальности VisVim.
На данный момент, VisVim выпускают полноценные одежные коллекции. Они делают абсолютно все, начиная от простейших тишоток, заканчивая высокотехнологичными сноубордическими куртками. Да думаю, никто особо и не сомневался, что с таким опытом, Nakamura не сделает ничего, кроме обуви.
]]>
Молодой Маркуз Миллс Конверс дает начало компании выходом коллекции зимней спортивной обуви для мужчин, женщин и детей. Вскоре за этой коллекцией Converse выпустил кеды для игры в теннис. А во времена формирования баскетбола Converse изобретает специальную модель All Star для игры в баскетбол, помогая тем самым зажечь искру любви американцев к этому виду спорта. Любви, не угасающей уже целых сто лет.
1908 – Маркиз М. Конверс образует компанию «Converse Rubber Shoe Company».
1910 – Converse ежедневно производит около 4000 пар обуви.
1917 – Первый выпуск в свет кроссовок для баскетбола серии All Star.
1918 – Звезда Американской Высшей Лиги баскетбола Charles «Chuck» Taylor, который будет играть впоследствии за такие команды как Celtics, Buffalo Germans и Akron Firestones, надевает свою первую пару кроссовок All Star. Расширяется выпуск теннисных кед Converse. Тем временем, поддерживаемый Converse Chuck Taylor, наиболее вдохновленный, неустанный защитник игры, пробивал дорогу в спорт Американской Лиге. Тогда же Converse создает специальные модели баскетбольной обуви для наиболее знаменитых и энергичных команд. Они были предназначены для того, чтобы добавить игре стиля, визитной карточкой которого были скорость, конкурентоспособная игра и командный дух. До этого существовали только «старая школа», и так называемые пионеры игры играли в обуви Converse, опробуя ее и устанавливая рекордные показатели, которых лишь пытались достичь другие производители. Converse – первая школа игры, истинные хозяева самого ее духа.
1921 – Chuck Taylor вступает в партнерство с Converse, поднимает на новый уровень популярность модели All Star, рекламируя ее технические преимущества, и издает первый из 60 Баскетбольных Ежегодников Converse.
1922 – Chuck Taylor основывает первую баскетбольную академию в Государственном Университете Северной Каролины.
1923 – Наиболее пиковый момент в истории бренда: Converse добавляет подпись Chuck Taylor к эмблеме All Star, положив начало тому, что впоследствии станет американской иконой. Chuck Taylor, «Посланник баскетбола», начинает свой 35-летний «тур евангелиста» по Америке, целью которого было представить баскетбол, как вид спорта, и обучить всех желающих игре.
1923 – Converse продает свою обувь команде New York Renaissance – первой баскетбольной команде Америки, полностью состоящей из афро-американцев. Специализируясь на командной работе, «Rens» одним ударом возвели All Star на новый уровень игры, показав беспрецедентный рекордный результат – 2588 побед и только 539 проигрышей, и став, таким образом, одной из наиболее успешных команд за все время истории баскетбола. Национальный интерес к событиям в баскетболе. Converse и баскетбол стали синонимами, когда Chuck Taylor All Star стал главной темой обсуждения в прессе, колледжах и школах по всей стране. Одновременно, бьющая все рекорды война «Converse» зарабатывает успех компании и определение «П как Превосходство» в Соединенных Штатах. Сам Голливуд помогает дико популярному к тому времени Chuck Taylor All Star («Чакс», «Конс», «Конни») закрепить значение спорта в американской культуре так же как и значение таких знаковых товаров, как джинсы и содовая.
1935 – Всемирно знаменитый чемпион по игре в бадминтон Jack Purcell разрабатывает новые длительные в эксплуатации кроссовки с фирменной «Улыбкой» на мысе, которая изменила саму игру и скоро стала основным атрибутом раннего Голливуда и школы «Bad Boys».
1936 – Баскетбол впервые выступает как официальный спорт Олимпийских игр. Команда Соединенных Штатов, которая носила кроссовки Chuck Taylor All Star, победила канадскую команду со счетом 19-8 в борьбе за золотую медаль.
1936 – Первая команда All American Redheads, женская команда, а также несколько знаменитых Нью-йоркских команд играли свои первые игры в Converse.
1939 – Первый турнир чемпионата NCAA по баскетболу, в котором обе участвовавшие команды играли в Converse.
1942 – Полностью поддерживая военные успехи страны, Converse разрабатывает новые модели обуви «A6 Flying Boots», которые носит весь Военно-Воздушный Корпус США.
1946 – Holcombe Rucker запускает знаменитый Профессиональный Летний Rucker’s турнир по баскетболу в Гарлеме. All Star от Converse были там с самого начала важнейших соревнований, которые сегодня сводят лучших игроков «улиц» и профессионалов.
1949 – Баскетбольная Ассоциация Америки и Национальная Лига сливаются воедино и становятся NBA. В то время фактически все профессиональные игроки носят All Star Chuck Taylor.
1955-56 – Баскетбол становится самой популярной игрой Америки, в то время как All Star становятся баскетбольной обувью №1 в Америке.
1957 – В семь лет молодой баскетболист по имени Джулиус Эрвинг умоляет свою мать купить ему его первую пару Chuck Taylor All Star за $3,95. В дальнейшем в тех же Converse Джулиус, больше известный как «Doctor J» создает совершенно новый стиль игры в баскетболе под названием «игра над кольцом», который используется игроками и сегодня. Converse выпускают в свет новую коллекцию обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, американского футбола, бега, борьбы и других видов спорта. Самые знаменитые спортсмены хотят заключить контракты с Converse. Любовь Голливуда к Converse также продолжает расцветать. Стирается линия между спортом и модой. Converse отвечает на запросы моды, добавляет новые цвета в свои модели, а также создает новую кожаную обувь.
1962 – Зарегистрировано рекордное количество очков, добытых одним игроком за игру в NBA – 100 очков. Рекорд, установленный в кроссовках Converse никогда не был побит.
1962 – Converse представляют более открытую версию All Star, названную «oxford», которая скоро становится самой популярной у профессиональных игроков, а также кладет начало продвижению нового расслабленного стиля жизни с запада на восток.
1966 – Converse добавляют семь новых цветов к модели All Star Chuck Taylor, чтобы их можно было комбинировать с формой разных команд.
1968 – Chuck Taylor получает место в Нейсмитском Зале Баскетбольной Славы за свой вклад в развитие спорта, который он вносил в течение всей жизни.
1972 – В наиболее напряженной игре за всю мировую историю баскетбола США проигрывает свои первые Олимпийские игры, что знаменует собой окончание победного шествия длиной в 63 игры на Олимпиадах и 7 золотых медалей – тем не менее Converse остаются на вершине рынка обуви.
1974 – Дебют модели One Star – низко обрезанные кроссовки для игры в баскетбол, которые в последствии были заимствованы серферами и скейтерами, как часть эпохи ретро и альтернативного стиля.
1974 – Во всех крупных и средних колледжах, участвовавших в ежегодных турнирах по баскетболу, 8 из 10 игроков играли в All Star Converse.
1976 – Джулиус Ирвинг ставит свою подпись на новой революционной модели «Pro Leather», разработанной Converse, которая позже будет известна как модель «The Dr. J». Converse участвует в спортивных биомеханических исследованиях для повышения уровня качества и удобства будущих моделей спортивной обуви. Список легендарных мужчин и женщин спортсменов корта и поля, которые носили и представляли Converse, продолжает расти. Тем временем, Chuck Taylor All Star продолжают оставаться эталоном американской культуры.
1981 – Converse организует одну из первых в этой индустрии биомеханических лабораторий.
1982 – Команда-чемпион соревнований NCAA выигрывает в модели White/Carolina Pro Leather, давая тем самым этой модели прозвище «Buzzer Beater».
1983 – «Doctor J» в своих Converse, которые были знаковой обувью всей его карьеры в спорте, приводит свою команду к победе на чемпионате NBA.
1984 – Converse становится официальным спонсором Олимпийских игр 1984 года. Мужская баскетбольная команда США выигрывает золото в Converse. В это время кроссовки Converse можно было заметить на игроках также и всех других команд, участвующих в финале.
1985 – Биомеханики лаборатории Converse представляют инновационные проекты первых высокотехнологичных систем подушек для смягчения нагрузки на среднюю часть стопы, технологию восполнения энергии и контроля движений.
1986 – Converse обнародовал проект «Weapon» с лозунгом «Choose your weapon», подключив к рекламе лучших профессиональных баскетбольных игроков.
1992 – Converse представляет технологию REACT, повышающую мягкость подошвы баскетбольных кроссовок, их устойчивость и поддерживающие качества.
1996 – В первый раз с 1970-ых годов подпись с All Star Chuck Taylor возникает на кожаных баскетбольных кроссовках модели «The All Star 2000», чьи основные пропорции были списаны с оригинальных All Star, что немедленно приводит к резонансу в качестве более 1000000 проданных пар обуви. Converse входит в новое тысячелетие вдохновленная новыми идеями своих основателей и удваивает свои обязательства перед клиентами разрабатывать новые модели спортивной обуви и улучшать старые.
2002 – К этому времени было продано более чем 750 миллионов пар «All Star Chuck Taylor» в 144 странах мира со времени их первого появления в 1923 году.
2002 – «Converse» подписывает контракт с Родни Роджерсом, игроком, получившим награду NBA Шестого человека в 1999-2000, Роном Мёрсером, который входил в состав команды NBA All Star Rookie Team в 1997-98 гг., Андре Миллером, ставшим одним из самых молодых ведущих игроков, и Джерилом Сассером, чьи многосторонность, неустанная воля к борьбе и невероятная прыгучесть заработали ему место в первом круге проекта NBA 2001-ого года.
2003 – компания «Converse» была куплена корпорацией Nike за 305 миллионов долларов.
2003 – Компания обнародовала проект Converse «Re-Issue», коллекцию обуви, созданную по новейшим эскизам 20-ого века и представляющие собой компиляцию из оригинальной формы, новых неожиданных цветов и комфорта.
2004 – Компания заключает контракт, с молодым перспективным игроком, которого зовут Дуэйн Вэйд.
2005 – 2006, в своих Converse, Дуэйн Вэйд приводит команду Miami «Heat» к званию чемпиона, в сильнейшей баскетбольной лиге NBA. А сам становится, самым ценным игроком финала.
В прошлом году легендарные кеды Converse праздновали свой 100-летний юбилей. Кеды были официальной обувью NBA с 1946 года до начала 70-х и частью обмундирования ВВС США во Вторую мировую войну. Потом их носили хиппи в знак протеста против кроссовок из кожи. Иконы панка, гранжа и рок-н-ролла без них теряли голос. Преступные банды Нью-Йорка раскрашивали круглую боковую нашивку каждая в свой цвет. Кеды покорили даже Голливуд.Сегодня их носят все – от Джейн Биркин до Линдсей Лохан.
Текст подготовил: Павел Введенский.
]]>
Вскоре после первой мировой войны, в начале 1920 года, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для тренировок спортсменов — бегунов. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. И в 1924 году была основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Во главе которой стояли два брата:Рудольф — сладкоречивый коммерсант и Адольф — мастер на все руки и заядлый спортсмен.
1927 году – Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
Всё начиналось хорошо – Ади спроектировал облегчённые бутсы, вызвавшие восторг у бегунов и футболистов. А приход к власти нацистов способствовал процветанию фирмы. Нацисты исключительно благовалили к спорту, и бизнес Дасслеров пошёл в гору. Им удалось убедить Джесси Оувенса, знаменитого американского лёгкоатлета, выступить на Берлинской олимпиаде в их бутсах. И он завоёвывает четыре золотые медали.У Ади был повод гордиться собой. К сожалению, нам не известно знал ли Гитлер, что негр, к его большому неудавольствию побивший арийцев, выступал в немецких бутсах:)
1938 год – Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятия производят ежедневно 1000 пар обуви.
1939 год – После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацисткой партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако, фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.
Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствии ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф – другую. Они договорились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фабрику Addas, а Руди – Ruda. Но уже через несколько месяцев addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma.Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler. Сами братья до конца своих дней молчали о причинах своей ссоры.конецформыначалоформы. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.
1949 год – Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.
1949 год – Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.
1952 год – Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтернайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
1954 год – На чемпионате мира по футболу — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.
1954 год – Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьёрвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.
1968 год – Adidas первым в мире производит литую подошву из полиуретана для спортивной обуви с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.
1972 год -«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.
В 1978 году Адольф Дасслер скончался. Фирму возглавила вдова Дасслера – Катарина.
1984 год – Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.
1986 год – Одна из самых популярных американских хип-хоп групп тех времён Run Dmc написала песню My Adidas, ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов.
1989 год – 51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».
1990 год – Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.
1993 год – Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу: «Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…». Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Тайланде. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.
1996 год – Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских играх, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоеватьсимпатии американской и европейской hip-hop и реп-культуры.
1997 год – «Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.
2001 год – Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.
2004 год – Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Rotrio.
13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.
8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Макартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney».
2005 год – 2 мая Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.
В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.
2008 год – Бренд adidas — официальный партнёр African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканских Наций). Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas. Финал лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Final Moscow.
Чумпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.
Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.
До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:
Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола,
баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.)
Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
Arc’Teryx
Maxfli
В настойщее время компании Adidas принадлежат:
Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
Rockport — классическая и повседневная обувь
CCM — снаряжение для хоккея.
Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.
Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн.
На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске).
Статью подготовил: Павел Введенский
]]>
Nike. Штаб-квартира, распологается в Beaverton, Oregon. Это самый успешный бренд спортивной одежды и обуви. 60% рынка спортивных товаров, принадлежит именно Nike! Можно сказать, что Богиня Победы, в честь которой компанию назвали Nike, является Богиней Кроссовок. Кто бы мог подумать, что одна из самых молодых компаний, будет одной из самых успешных в мире. Итак, а теперь, я расскажу вам всё с самого начала.
Всё началось не с Фила Найта, как многие думают. История начинается с Билла Бауэрмана, который с 1947 – 1972г. Был тренером по бегу и легкой атлетике в Орегонском Университете. Ну а в 1972 он стал тренером Олимпийской легкоатлетической команды США. Разумеется, он лучше всех понимал, что бегуну нужна не только отличная физическая подготовка, но и соответствующая экипировка, а если точнее – обувь. В то время можно было купить обувь, произведенную в США, стоила она 5$, однако её качество, оставляло желать лучшего. Спортсмены возвращались с дорожек с кровавыми мозолями. Немецкая же обувь была весьма технологична и качественна, но стоила 30$. И Билл Бауэрман, начинает производить обувь. Первые же результаты превосходят все ожидания, спортсмены, обутые в эти самодельные кроссовки, достигают высших результатов.
И тут, в нашей истории появляется Фил Найт, студент, тренировавшийся у Бауэрмана. Он испытывал на себе обувь, производства Билла. Их знакомство, постепенно перерастает в крепкую дружбу. И они оба, начинают работать над улучшением обуви собственного производства. Найт поступает в Стенфордскую школу бизнеса, где занимается исследованием Американского рынка спортивных товаров.
1963 – 1964 г.г. Найт и Бауэрман, решают, что лучше всего, будет проектировать обувь в США, производить в Азии и продавать по низким ценам в Америке. Найт едет в Японию на известнейшую фабрику по производству спортивной экипировки Onitsuka Tiger (Asics). Он выдает себя за менеджера Blue Ribbon Sports (выдуманная Найтом Компания) и добивается дистрибьюции в США. Вернувшись обратно, Найт и Бауэрман приходят к выводу, что с небольшими доработками эти кроссовки, будут намного качественней и дешевле, чем то, что продается в Америке.
1964. Они основывают компанию, под названием Blue Ribbon Sport. Каждый внес по 500$. На эти деньги, они купили первые 300 пар. Найт, занимался продажей, прямо у себя в гараже и с машины у спортивных стадионов. Бауэрман, взял на себя усовершенствование и улучшение качества.
1965г. В компанию приходит новый сотрудник , менеджер и спортсмен Джефф Джонсон. Вскоре, троица открывает свой первый магазин в городе Санта-Моника, Калифорния.
1968г. Парни выводят на Американский рынок спортивной обуви, кроссовки из более амортизируемых и легких материалов. Верх, изготавливается из нейлона, подошва – EVA.
1970г. Руководство Onitsuka Tiger, решает, что нужно выкупить часть BRS или поднять цены на поставляемые кроссовки, потому что Американцы, заработали слишком много. Если на 1965 г оборот составлял 8000$ в год, то в 1971г доходы достигли суммы в 1.3 миллиона долларов!! И тут, начинается новая эпоха Nike! Они берутся, за собственное производство. Деньги уже были, а заводы не стали проблемой, т.к. связи с Японией, уже налажены.
На смену BRS, приходит название Nike, в честь богини победы Ники. В 1971г проводится конкурс на новый логотип, который выигрывает Американская студентка Кэролайн Дэвис, придумавшая известную на весь мир «соплю». За это она получила 35$, смешные по нынешним меркам деньги. Но спустя 12 лет, компания решила вознаградить девушку золотым перстнем, украшенным бриллиантами и частью акций компании. Это стало справедливым вознаграждением.
В 1975г Биллу Бауэрману, приходит идея, ставшая одной из самых значительных в истории компании. За завтраком, рассматривая вафельницу жены, он решил, что если сделать подошву кроссовок рифленой, то это с одной стороны улучшит толчок, с другой – уменьшит вес обуви. Вскоре, они сделали такую подошву на своих кроссовках и предложили легкоатлетам опробовать их. Это изобретение, произвело фурор и моментально вывело Nike в лидеры индустрии с долей рынка в 50% (1979г.) После того, как в 1980х компания обошла Adidas, оставался один конкурент на рынке – Reebok. До тех пор, пока не появился Майкл Джордан.
1982г. Компания вводит на рынок баскетбольные Air Force 1, первые кроссовки использующие технологию Air.
1984г. Nike подписывает контракт с восходящей баскетбольной звездой Майклом Джорданом. На сегодняшний день, пожизненный контракт со звездой NBA не был расторгнут. Джордан участвует в разработке дизайна и совершенствовании кроссовок. К тому же сейчас стало всеобщей практикой приглашать сниматься в рекламе знаменитых спортсменов, но в середине 80-х гг. стратегии Nike не было прецедентов. Вложив миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike, сама того не сознавая, сделала его фигуру частью своей культуры. Многие американские подростки мечтали иметь пару таких же кроссовок, как у «короля воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные специально для него, идеально подходили для боковых нападающих, которые приземляются с троекратной нагрузкой на стопу по отношению к собственной массе. Эта чудо-обувь, которую Майкл надевал всякий раз, выходя на площадку, была черно-красного цвета, а эти цвета не разрешены в NBA. Поэтому ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру, но он все же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная ситуация, безусловно, была на руку Nike, так как тут же привлекла внимание баскетбольных болельщиков. В результате продажи компании выросли с 870 млн до 4 млрд долларов в год. С этого момента Nike начинает реструктурироваться. На смену интуиции приходит жесткая логика, статистика и исследования рынка. Бюджет маркетинговых отделов Nike увеличивается. На этом Найт не успокаивается. Он решает, что компании не стоит ограничиваться производством одной лишь обуви. Вскоре на улицах появляется реклама, позиционирующая Nike как глобальную спортивную корпорацию, выпускающую, кроме всего прочего, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.
1986г. Доход компании составляет более 1 миллиарда долларов в год.
1987г. Дебют первых AIR MAX. Впервые в практике рынка спортивной обуви покупатель смог увидеть, как работает амортизационная подушка. К этому времени фирма окончательно выходит из непродолжительного кризиса и начинает набирать обороты.
1988г. Nike вводит слоган Just do it (просто сделай это)
1989г. Nike вводит новый тип обуви, разработанной для лайфстайла и различных тренировок . Так же дебютирует кампания с участием звезды бейсбола Бо Джексона, три ролика показали, как Джексон бегает, катается на велосипеде и играет в бейсбол. Ролики оканчивались фразой: «Бо знает».
1990г. Nike открывают первый магазин Niketown в центре города Портленд. Магазин быстро становится популярным и получает многочисленные награды. За следующие 10 лет Nike откроет еще 14 магазинов Niketown в США, Англии и Германии.
1993г. Nike вводят инновационную программу устойчивости, Reuse-A-Shoe (повторное использование обуви) благодаря которой, собираются старые, ношенные кроссовки и идут на перепроизводство и тестирование.
1994г. Найк подписывает долгосрочный контракт с бразильским футбольным клубом.
1996г. Nike подписывает гольфиста Eldrick «Tiger» Woods, который, вскоре становится феноменом среди молодых. Благодаря Woods появляется новая линейка Nike Golf.
1996г. Nike выступает с противоречивой рекламной кампанией на Летних Олимпийских Играх в Атланте, которая поддерживается лозунгом, «Вы не выигрываете Серебро — Вы Теряете Золото» После чего, эта компания вызывает резкую критику из всех источников, включая Бронзовых и Серебряных медалистов олимпиады.
1996 Nike открывают флагманский магазин Niketown в Нью-Йорке.
1998г. Резкое падение цен, профицит, обвал биржевых ставок и экономическая сумятица в Азии спровоцировали падение прибылей компании. В июне 1998 г. впервые за 13 лет Nike понесла финансовые потери. Они составили 67,7 млн долларов. Дело усугубилось скандалом вокруг условий и оплаты труда на фабриках во Вьетнаме, Индонезии и Китае. Претензии к Nike были более чем обоснованными. В Пакистане детям платили по 60 центов в день за производство футбольных мячей. Во Вьетнаме средняя оплата труда составляла 1,60 USD в день (41 USD в месяц), при этом рабочая неделя состояла из 65 часов. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз. 78% рабочих переболели респираторными заболеваниями. При этом на 10 тысяч рабочих приходился всего один доктор и две медсестры. В то же время в 1997 г. Майкл Джордан получил за рекламу Nike больше, чем все ее рабочие в Малайзии, вместе взятые.
1999г. 24 декабря в возрасте 88 лет, умирает Билл Бауэрмэн, соучредитель Nike,
2000г. дебют новой разработки – NIKE SHOX.
2002г. Хип-хоп исполнитель Nelly, выпускает трек о Nike Air Force 1
2003г. Nike покупают компанию Converse за 305 миллионов долларов.
2003г. Впервые в истории компании, международные продажи превышают продажи в США, поскольку Nike продолжает развиваться и становятся мировой компанией.
2003г. На Каннском фестивале, Nike присуждают награду «Рекламодатель Года».
2003г. Nike подписывают контракт с Джеймсом LeBron
2004г. Фил Найт, покидает пост президента компании но остается на посту заместителя. Президентом становится William D. Perez
2004г. Годовой доход составляет более 13 миллионов долларов.
2005г. Nike выпускают юбилейные Air Jordan 20.
2005г. Компания вводит новую линию Nike Considered, использующую экологичные материалы.
2007г. Компания купила за 580 млн долл. бренд Umbro, производителя спортивной одежды и обуви.
На сегодня Nike остаются пожалуй самой успешной компанией. Начинается перевыпуск старых моделей с новыми технологиями. Примерно так J Но на этом наша история о компании Nike не заканчивается. Мы планируем познакомить вас с самыми популярными историями кроссовок и рассказать вам историю их создания. Спасибо за внимание, надеюсь, вам понравилось.
]]>